Categoria: Publicidad

Certamente chi non bazzica in settori commerciali non potrà mai avere un’idea ben precisa di quello che significa allestire una buona campagna pubblicitaria volta al raggiungimento di obiettivi prefissati, ed è per questo che oggi cercheremo di studiare più da vicino il vastissimo mondo della pubblicità per capire meglio come si articola e come si sviluppa; ‘la pubblicità è l’anima del commercio’ disse Henry Ford, e sono pochissime le altre frasi storiche che, come questa, hanno lasciato davvero il segno nel tempo.

Sempre dalla bocca del Sig. Ford uscirono altre parole famosissime come ‘gli affari che producono solo soldi sono affari poveri’, o anche ‘l’entusiasmo è alla base di tutti i progressi’; facile capire perché il marchio Ford, oggi forse ancor più di ieri, è sempre tra i più forti al mondo, no? In effetti come si fa a dargli torto? E’ infatti proprio la pubblicità il vero motore di tutta l’economia, e chi crede che investire in pubblicità significhi unicamente migliorare gli introiti si sbaglia di grosso, perché gli orizzonti vanno invece ben oltre.

Sei seduto a guardare un film o una serie televisiva e all’improvviso compare un primo piano di una bibita, l’insegna di un supermercato o un’auto di lusso che è appena arrivata sul mercato. Coincidenza? Logicamente no.

Si chiama Product Placement e introduce direttamente pubblicità all’interno del contenuto della serie, film o programma che viene visualizzato. I marchi sono disposti a pagare somme di denaro molto alte per apparire in pochi secondi in tali contenuti e l’importo da pagare varierà a seconda del numero di persone che vedono o si prevede che vedano quel programma.

Ci sono alcuni che sono molto più discreti di altri, ad esempio alla radio sono molto evidenti perché è molto difficile riuscire a continuare con la linea del programma senza interromperlo per collegarlo al contenuto pubblicitario.

Quando un’azienda vuole investire in pubblicità, si aspetta che il suo annuncio abbia il massimo impatto possibile e si diffonda tutto il possibile. Per raggiungere questo obiettivo, è importante viralizzare il contenuto e non c’è niente di più facile da viralizzare che creare un contenuto che sia divertente e che le persone che lo vedono si sentano bene a guardarlo e proprio così sarà più probabile che lo insegnino ad altre persone e in questo modo la ditta può ottenere pubblicità gratuita.

Tuttavia, è necessario considerare una cosa molto importante… che tipo di umorismo dovrebbe essere fatto per promuovere un articolo specifico? In primo luogo, è importante concentrarsi sull’umorismo che potrebbe interessare il pubblico di riferimento, ma dobbiamo evitare a tutti i costi di toccare questioni che potrebbero essere delicate come religione, sesso e simili. Se non vuoi rischiare, è meglio scommettere sull’assicurazione ed evitare i problemi più caldi.