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Voglio lavorare in pubblicità

valentina de caro — Fri, 30 Dec 2011 11:00:24 +0000

“Un giorno o l’altro, quando sarò finalmente fuori dal gioco, voi – o i vostri successori – sarete forse tentati di togliere il mio nome dalla porta. Magari vorrete chiamarvi “Tizio, Caio e Sempronio S.p.A” o “Agenzia Futura”, o qualcosa del genere.

Mi starà bene, se starà bene anche a voi. Però lasciatemi dire quando sarò io a voler togliere il mio nome dalla porta.

Sarà quando spenderete più tempo a far quattrini e meno a fare la pubblicità. La pubblicità come la intendiamo noi. Quando dimenticherete che, per il tipo di gente che lavora nella nostra agenzia, il divertimento che il lavoro pubblicitario dà è importante almeno quanto il denaro che se ne ricava.

Quando perderete la sensazione che quello che fate non è mai abbastanza buono.
Quando perderete l’invincibile desiderio di fare il lavoro bene per se stesso, senza riguardi per il cliente, per i soldi o per la fatica. Quando perderete l’amore per la completezza e l’avversione per le perdite di tempo.

Quando smetterete di ricercare lo stile, le sottolineature, la fusione di parole ed immagini che producono risultati freschi, memorabili e credibili. Quando smetterete di dedicarvi ogni giorno all’idea che “Leo Burnett” significa “pubblicità migliore”.

Quando non sarete più quello che Thoreau chiamava “un’azienda con una coscienza”, che per me significa solo un gruppo di uomini e donne coscienti di quel che fanno. Quando comincerete a compromettere la vostra integrità, che è sempre stata il cuore e la forza di quest’agenzia.

Quando vi fermerete davanti ai vantaggi immediati e razionalizzerete l’opportunismo per amore dei soldi. Quando mostrerete anche i più piccoli segni di asprezza, di incompetenza, di saccenteria perdendo quel sottile senso delle proporzioni.

Quando il vostro interesse principale sarà di porre come unità di misura della vostra opera la quantità invece che il buon lavoro, il lavoro duro che dà buoni risultati. Quando le vostre prospettive si ridurranno a contare i simboli del successo nel vostro ufficio.
Quando perderete la vostra modestia e diventerete dei “pezzi grossi”… un po’ troppo grossi per le vostre scarpe.

Quando la mela rimarrà solo un frutto da mangiare (o da lustrare) anziché essere parte del nostro stile, della nostra personalità. Quando, trovando da ridire su qualcosa, tirerete in ballo non il lavoro in sé ma la persona che lo avrà fatto.

Quando smetterete di costruire su idee forti e vitali e vi accontenterete di una catena di montaggio.

Quando comincerete a credere che, nell’interesse dell’efficienza, lo spirito creativo possa essere delegato e amministrato, dimenticando che deve essere invece solamente nutrito, stimolato ed ispirato. Quando comincerete a sciacquarvi la bocca con la frase “Agenzia Creativa” e smetterete di esserlo davvero.

Quando, infine, perderete il rispetto per l’individuo: l’uomo solo alla sua macchina da scrivere, o al suo tavolo da disegno, o dietro la sua macchina da presa, o semplicemente immerso nelle scartoffie a lavorare tutta la notte su una pianificazione media.

Quando dimenticherete che solo l’individuo – e ne sia ringraziato Dio! – ha reso possibile la costruzione dell’agenzia che abbiamo adesso. Quando dimenticherete che è sempre stato l’individuo, tendendo la mano verso mete irraggiungibili, a toccare per un momento una di quelle calde, lontanissime stelle.

Allora, amici, vi chiederò di togliere il mio nome dalla porta. E, perbacco, quel nome sarà tolto. Anche se dovessi materializzarmi abbastanza a lungo, una notte, per cancellarlo da ogni piano del palazzo. E, prima di smaterializzarmi di nuovo, cancellerò anche quel simbolo con la mano e le stelle. E brucerò gli archivi e gli schedari. Magari, en passant, strapperò qualche annuncio. E butterò ogni stramaledettissima mela giù per la tromba delle scale. E la mattina dopo non riconoscerete più neanche il posto. Allora dovrete trovarvelo per forza, un altro nome.”

Leo Burnett

Auguro a tutti i miei colleghi che il fantasma di Leo, non sia solo il fantasma dell’anno passato ma quello dell’anno futuro

Mad Men: Tu sei il prodotto

Ora clicca su play, chiudi gli occhi, e immagina.

Ora che avete sognato, ecco un video divertente con la voce di Leo

Leo Burnett “When to take my name off the door” from Lobo on Vimeo.

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Open Day, entra nell’universo della Comunicazione

Sasà Tomasello — Wed, 11 May 2011 10:00:54 +0000

Accademia di Comunicazione invita a partecipare a una giornata dedicata al Marketing, alla Comunicazione, alla Grafica e alla Pubblicità che si terrà Sabato 14 maggio 2011

Duranta la giornata si alterneranno incontri con Marketing Manager e Communication Manager di Aziende italiane e internazionali, Media Manager, Strategic Planner, Account Director e Direttori Creativi di Agenzie di Pubblicità italiane e internazionali, Graphic Designer, Web designer;

Tutor professionisti dei vari settori, guideranno il workshop sul briefing di prodotto reale dato da un’Azienda, l’orientamento alle professioni del Marketing, della Comunicazione, della Grafica e della Pubblicità.

Per partecipare basta andare qui oppure qui.

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Vuvuzelas? Fai un break, con Kit Kat!

Enrico Destri — Fri, 22 Oct 2010 07:00:40 +0000

La saga della bacchetta… ehm scusate, “barretta” magica di cioccolato continua! Ormai lo sappiamo tutti che per fermare il tempo basta spezzare un buon Kit Kat, e questo brand è ormai famoso per la capacità di portare avanti sempre più creativamente il suo famoso slogan.
Forse non riportiamo nulla di nuovo, trattandosi in realtà di una pubblicità risalente a quest’estate, ma vale la pena riportare l’ennesima geniale trovata pubblicitaria della JWT di Bruxelles che ancora una volta ci invita a “Prenderci un break, spezzando un Kit Kat“.

E questa volta il break lo prendiamo dalle fastidiosissime Vuvuzelas che ci hanno assordato per più di un mese durante i Mondiali di calcio in Sudafrica!

Dopo le panchine a forma di cioccolata (ideali per una sosta) e l’invito a fare una pausa dopo l’incredibile match tennistico di Wimbledon durato ben 11 ore e 5 minuti, ecco che stavolta l’invito è a spezzare le fastidiose trombette assordanti. Quando ci vuole ci vuole!

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Cassonetti per Volkswagen Polo riciclabili

Doc Guerrilla — Wed, 20 Oct 2010 07:00:34 +0000

Berlino. “Non sò quanto, a primo impatto s’intende, il brand Volkswagen possa aver tratto vantaggio da questo nuova operazione di guerrilla realizzata tra le isole ecologiche delle strade della capitale tedesca, sta di fatto che i Berlinesi non sono rimasti indifferenti quando al mattino si sono trovati delle vere e proprie campane di reclico per le Polo posizionate lungo le strade. Sui curiosi cassonetti è stata intagliata la sagoma della nuova VW Polo che ha proprio, come caratteristica principale, di essere fatta con materiali riciclabili al 95%, cosa che indubbiamente rende onore alla casa automobilistica tedesca la quale, con questa nuova uscita pubblicitaria, promuove di fatto un nuovo mercato automobilistico eco-sostenibile. Sotto alla sagoma campeggiava il logo della Volkswagen e la scritta “Der Polo. 95% recyclebar”.

Pur trovando l’operazione decisamente impattante e carina, difficilmente avrei apposto il brand di un’azienda su un cassonetto della spazzatura, il rischio di un’associazione, fuorviante e negativa sia per l’azienda che per il prodotto, potrebbe essere elevato, voi che ne pensate?

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Bounty, la campagna ambient che assorbe molto di più

Sasà Tomasello — Thu, 23 Jul 2009 07:00:47 +0000

USA. Bounty, è un mega asciugone di carta assorbente che come tutti assorbe molto di più con il minimo sforzo. Ma questa volta per dar credito a queste affermazioni, l’agenzia Publicis di New York, ha realizzato una campagna XXL per le strade di New York e Los Angeles: Una enorem tazza di caffè rovesciata e un ghiacciolo dalle dimensioni di una lastra di ghiaccio coricato, entrambe riversi sul marciapiedi delle succitate città in un con tanto di fumo ed aroma da far sembrare tutto vero.
Insomma: “Makes small work of BIG spills”.
Via.

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Best of week #29

Sasà Tomasello — Sat, 18 Jul 2009 14:00:52 +0000

Ecco un riassunto dei post della scorsa settimana sul blog nonconvenzionale.com, così se qualcosa può esservi sfuggita questa è l’occasione da non perdere per gustarvi tutto quello che accade nel panorama mondiale della comunicazione non convenzionale:

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