Nel 2006 Tobia Scaglione e Alessandro Innocenti fondano MAD srl e trasformano in professione la propria esperienza di vita di giovani metropolitani, raccontando ad importanti brand ed aziende come comunicare con un target spesso inseguito ma quasi mai compreso ed interpretato.

Nascono così party, notti bianche ed eventi per realtà internazionali e leader di mercato come Eastpak, Wrangler, Diesel, Red Bull, Nike e Pernod Ricard, che danno il via ad un successo fulmineo e sorprendente proprio grazie alla capacità dei due soci di tradurre per le aziende il linguaggio dei giovani, spesso completamente slegato dalla mentalità corporate e istituzionale delle grandi agenzie di eventi e comunicazione.

La struttura, in poco tempo, si ritaglia uno spazio di primo piano ed evolve in una realtà di giovani professionisti e creativi; hanno gravitato nella galassia MAD, tra gli altri, alcuni fra i maggiori esponenti del mondo dell’arte contemporanea: Rae Martini (artista e amico da sempre di MAD, le cui opere arricchiranno l’opening della nuova MAD house), Ivano Atzori (aka Dumbo, direttore artistico nel 2009) e Tristan Vancini (aka Chob, attuale graphic designer dell’agenzia).

Ma oggi MAD, acronimo di Marketing Actions Development, che cos’è esattamente? E’ sicuramente un’agenzia che collabora a stretto contatto con brand come Dom Perignon, Dainese, L’Oréal, Nintendo, Levi’s, MTV e Nastro Azzurro e che offre ai propri clienti una piena visione TTL (Through The Line).

“Siamo distanti dalle canoniche definizioni di marketing ATL, BTL, sponsorship ed eventi, che riteniamo troppo fredde e schematizzate. MAD preferisce un approccio più globale, che passa attraverso tutte le leve del marketing e che definiamo TTL ovvero Through The Line”, afferma Alessandro Innocenti – PR e New Business Manager di MAD, oltre che docente a soli 29 anni di Comunicazione della moda e Organizzazione Eventi allo IED di Milano – che continua: “In un paese come l’Italia dove si parla moltissimo di imprenditoria giovanile, ma dove la mentalità generale tende a non premiare i progetti, le idee e i sogni professionali dei giovani, lavoriamo ogni giorno con il nostro team per dimostrare che creatività e passione possono fare la differenza”.

La crescita di MAD si concretizza oggi con l’apertura di MAD HOUSE, un head quarter di oltre 400 metri quadri nel pulsante quartiere Isola, in Via Lepontina a Milano, è stata inaugurata lo scorso martedì 23 marzo con un party per gli amici ed i clienti.

La nuova sede diventa inoltre piattaforma di lancio per un ambizioso piano di espansione internazionale. MAD si appresta infatti ad aprire la sua prima sede estera a San Paolo in Brasile, mercato dalle enormi potenzialità per un’agenzia di comunicazione integrata che vuole esportare l’expertise italiana in stile ‘mad’.

Tobia Scaglione – General Manager di MAD – conclude: “Ci apprestiamo ad aprire una filiale in Brasile perché crediamo che anche in quel paese ci sia spazio per un’agenzia come la nostra; è un mercato importante per molte aziende e può diventare per noi una piattaforma internazionale per crescere ancora e aprirci a nuovi stimoli e sinergie”.