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Con non convenzionale si intende la comunicazione che sfrutta metodi di alternativi ai media più comuni: stampa, tv, radio. Per questo la comunicazione viene proposta al pubblico in modo alternativo e spesso anche innovativo.
Uno dei concetti fondamentali del marketing non convenzionale è il passaparola: è il pubblico stesso a diffondere la pubblicità.
Esistono varie forme di eventi, concetti, strategie, modus, mezzi e metodi per realizzare una campagna di comunicazione non convenzionale e tutti aventi la medesima desinenza: MARKETING.
- Ambient marketing: è una forma di comunicazione non convenzionale, che sfrutta l’ambiente circostante ed interaggisce attraverso questo con il prodotto/servizio di cui stiamo comunicando. Spesso viene impiegata con successo nelle Comunicazioni Sociali.
- Ambush marketing: “associazione indebita“, non autorizzata di un brand ad un evento mediatico a cui non è associato. Una vera e propria intromissione attraverso una campagna di marketing non convenzionale in maniera non ufficiale. come ad esempio lo stickering
- Buzz Marketing: il passaparola o word of mouth è il diffondersi, attraverso una rete sociale, di informazioni su un prodotto/servizio. SI struttura su ogni messaggio che permette interazione tra gli utenti. Spesso questo tipo di comunicazione viene utilizzata per dare seguito a rumors, gossip, sentito dire ed allusioni. In definitiva ha lo scopo di accrescere la notorietà, ma anche la reputazione di un determinato prodotto/servizio.
- Guerrilla marketing: altro strumento di comunicazione non convenzionale, le cui campagne spesso sono a basso budget attraverso un utilizzo creativo di mezzi e strumenti. Solitamente sono vere e propre azioni, situazioni “reali” realizzate in modo più o meno aggressivo con l’intento di far leva sull’immaginario e sui meccanismi psicologici ed emozionali degli utenti.
- Social Media marketing: si occupa di generare visibilità sui Social Media, Comunità Virtuali e Aggregatori 2.0, racchiude una serie di pratiche che vanno dalla gestione dei rapporti online, all’ottimizzazione delle pagine web, al fine di creare conversazioni con utenti/consumatori.
- Stickering: forma di comunicazione rapida e incentrata sull’immagine, il cui obiettivo è quello di ottenere una grande visibilità e di indurre l’osservatore a ricordare il disegno, il logo, l’icona o il messaggio da esso veicolato e, in alcuni casi, se particolarmente curioso, ad informarsi ulteriormente sul significato che lo sticker rappresenta.
- Street marketing: per lo più legato al concetto di Ambient e Guerrilla, sono azioni realizzate in strada o comunque legate all’urbanistica e alla presenza di un pubblico improvvisato, la cui attenzione viene catturata dall’imprevisto.
- Tribal marketing: altra strategia di comunicazione non convenzionale che mira a creare comunità “tribali” attorno ad un determinato prodotto/servizio che si vuole promuovere. Queste comunità supportano lo sviluppo, il riconoscimento e la diffusione del brand tra gli utenti appartenenti allo stesso tipo di target.
- Viral marketing: si basa sull’originalità di un’idea, che per sua natura o per la freschezza del suo contenuto, riesce ad attecchire ed espandersi rapidamente, come un virus, attraverso i molteplici mezzi di diffusione a disposizione: web, tv, radio e stampa.
