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GM auto con display interattivi

valentina de caro — Thu, 19 Jan 2012 15:37:30 +0000

GM ha collaborato con gli studenti dell’accademia di arte e design di Bezalel a Gerusalemme per il progetto ‘windows of opportunity’ (‘WOO’). L’obiettivo: trasformare il finestrino di un’auto in un display interattivo.

Gli studenti hanno utilizzato la tecnica dell’ ‘eyeclick‘ motion e sensori ottici che trasformano il vetro in una piattaforma interattiva.

Il prototipo non è pensato per una immediata realizzazione, ma immaginate quello che si può realizzare con questo tipo di tecnologia in futuro.

Ho 2 dubbi: quanto questo tipo di vetro può distrarre chi sta guidando anche se posto nel lato posteriore dell’auto e quanto può costare? Io che ho una Punto avrò mai il piacere di poterci giocare?

fonte: http://www.designboom.com

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Be stupid, la campagna che parla il tuo dialetto

Sasà Tomasello — Fri, 23 Jul 2010 07:00:31 +0000

Forte del grande successo ottenuto con la campagna Fall/Winter 2010, Diesel con la sua Be Stupid, già pubblicata qui e qua, ha deciso di declinare la sua comunicazione nei dialetti delle principali città d’Italia come Milano, Bergamo, Torino, Napoli, Reggio Calabria e altre ancora.

La campagna ralizzata da Bcube, l’agenzia indipendente di Publicis Groupe, vuole raggiungere l’obiettivo di comunicare a tutti il messaggio ‘Be Stupid’ e per farlo ha scelto di passare dall’inglese ai dialetti nostrani, avvicinandoci così alle realtà locali e creando sempre più prossimità con il consumatore.

La cosa non è proprio nuova, già Mars, aveva avuto questa idea. Vediamo però se Diesel riuscirà a declinare la campagna in maniera nonconvenzionale come ha già fatto per la versione inglese.

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NonConvenzionalMenti presenta: Jafeth Mariani

Franco Dalfovo — Thu, 01 Jul 2010 07:00:36 +0000

Jafeth Mariani, esperto di marketing virale, online marketing, promozione siti. Famoso per aver realizzato qualche anno fa aladygma, un gioco online che ha ricevuto milioni di visite da tutto il mondo ma, dice: “comunque non sono diventato ricco”.

Lo abbiamo conosciuto su Meemi il Social Network Made in Italy. E ci aveva stupito. Dopo questa intervista, ci ha addirittura folgorato. Lui si che è uno “sopra le righe”.

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Pepsi Fail – quando il viral marketing non viene monitorato

Daniele Montemale — Wed, 09 Jun 2010 07:00:36 +0000

Facciamo un “virale”, mettiamoci un budget commerciale sopra che ci faccia fare tante visite (numeri no?), un calciatore famoso e il gioco è fatto.

E’ quello che avrà pensato la Pepsi e l’agenzia italiana alla quale è stato commissionato il video per la rete (quindi Youtube) con protagonista Cannavaro.

Premessa. La Pepsi non è mai stata lo sponsor ufficiale dei Mondiali ma lo è sempre stata la sua rivale leader Coca Cola. La Pepsi per difendersi dalla leadership di quest’ultima, durante i mondiali di calcio recluta i migliori giocatori del momento e li fa giocare nel suo spot brandizzato. Trattandosi dei Mondiali sudafricani, il brand ha pensato bene di stereotipare al massimo l’Africa. I migliori giocatori del mondo tra cui Messi, Henry e Drogba che giocano nella savana mentre il cantante Akon se la canta e se la ride. Ai creativi stava scoppiando il cervello per far uscire questa perla di creatività.

Questo il video in questione che ha suscitato non poche polemiche dirazzismo basato appunto su degli stereotipi.

Seguendo il filo conduttore delle maglie tutte colorate che indossano i giocatori nello spot, la Pepsi si è dovuta poi giustamente geolocalizzare nei vari paesi posizionando ad ogni paese, un testimonial che lo rappresentasse, facendogli indossare la maglietta dello spot principale o addirittuara dipingendogliela addosso. In Italia è stato scelto Cannavaro.

Il capitano azzurro però non gode di un momento positivo di fama. Dal Real Madrid alla battuta su Saviano fino ad arrivare alla stagione negativa con la Juventus e all’annuncio di pochi giorni fa dove ha annunciato che, dalla prossima stagione giocherà a Dubai, Cannavaro non è di certo un testimonial sexy. E dal momento che il testimonial rappresenta il brand, la Pepsi in Italia non è sexy.

E il video virale oggetto di questo articolo nè è la dimostrazione.

Nel video Cannavaro si trova in un finto set fotografico a petto nudo dove gli vengono disegnate sul suo torace delle forme colorate e nel centro il nuovo logo Pepsi, tutto per richiamare le magliette viste nello spot ufficiale dei mondiali.

Il finto fotografo gli dice di urlare. Un urlo di forza, di esultanza, di euforia.. un urlo da Leone africano insomma. Ma a Cannavaro proprio non gli riesce questo benedetto urlo. L’urlo però serve per presentare il vero scopo di questo video. Un contest user generated content. Gli utenti devono caricare sul sito della Pepsi le loro grida di gioia come se stessero imitando un gol, una vittoria o addirittura la vincita del mondiale (il sito è www.pepsi.it/cannavaro/).

Non sarà proprio il più bel virale della storia ma neanche il più brutto, ma allora perchè questo accanimento per questa campagna?

Per la strategia!

Ho scoperto questo video perchè stavo cercando il nuovo singolo di Kylie Minogue e mi è uscito sulla destra il video brandizzato “Cannavaro imperdibile”.

E anche a fondo pagina:

Ho pensato: “lo avranno taggato male quando hanno comprato la sponsorizzazione ma dal momento che è Pepsi e Cannavaro, andiamo a vedere di cosa si tratta.”

Già dai primi secondi si capisce che non è un gran video e mentre i 58 secondi scorrono (buono che sia sotto il minuto), mi vado a vedere le sette pagine di commenti.. e trovo praticamente solo commenti negativi (bad mouth):

tra cui:

Ho deciso di vedere questo video anche spinto dal numero di visite che ammontava a +100k, quindi si suppone un video virale dal momento che le ha fatte in un mese. Cerco tra le statistiche del video e i risultati sono questi:

Almeno 90k provengono dal commerciale. 33K forse sono virali (non mi è dato saperlo) e da facebook provengono 1700 visite, un buon numero ma con un brand di questo livello e un nome così importante specie sotto mondiali, si poteva fare un pò di più – (dati del 4 giugno).

Conclusioni:

Il marketing virale può non essere puro e quindi va bene, a mio parere, spingerlo a suon di quattrini anche se ciò vuol dire non prendere il proprio target, uscire su pagine Youtube che non c’entrano niente con quello che l’utente stava cercando e quindi fare numeri che fanno tanto piacere al cliente ma che di fatto non servono a molto.

Campagna fail! Ad oggi UGC ammonta a 4 video caricati su 300k visioni solo sul video principale su YT.

Va bene anche lasciare liberi i commenti agli utenti se poi però si crea un dialogo con questi specie se i commenti sono negativi (crisis management). Non fare assolutamente come il Ceo di BP Tony Hayward, che ha fatto un video propaganda fintissimo di scuse (http://www.youtube.com/watch?v=KKcrDaiGE2s&feature=player_embedded) sui danni che hanno causato sul canale ufficiale della multinazionale eliminando l’opzione commenti agli utenti. Significa non prendersi le proprie responsabilità e non accettare un dialogo probabilmente ricco di polemiche e insulti inevitabili da parte degli utenti. Il bad mouth ora sta girando ad una velocità impressionante più del video stesso.

Questo video NON E’ UN VIRALE; ha fatto tanti numeri certo, ma semplicemente perchè presente su numerose pagine e, come detto prima, non si è propagato nella rete (in gergo spreaded).

Oh e cmq FORZA ITALIA (adesso si può ridire no?)

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Andy Milonakis, il re dei video FAKE

Sasà Tomasello — Wed, 19 May 2010 08:30:11 +0000

Questo che ‘sembra’ un folle adolescente americano è Andy Milonakis, 35enne affetto da una rara disfunzione ormonale. Ha avuto l’intelligenza di sfruttare al meglio le sue innate caratteristiche, le sembianze e la voce di un adolescente messe a disposizione per imitarne i comportamenti tipicamente più demenziali, anche se spera fortemente che prima o poi venga scoperta una cura alla sua malattia.

Spesso Andy, viene preso per quello che non è, un nerd, uno psicopatico e come nel caso di questo video ci si dispiace per i suoi poveri genitori, con un figlio come lui.

Ma in realtà, Andy, è un attore ed i suoi FAKE non sono buttati li a caso nella rete. Semplicemente piccole prove d’autore, spot o video musicali. In ogni caso, sempre, i sui lavori sortiscono un effetto virale.

Qui il suo Canale di YouTube

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NonconvenzionalMenti, i protagonisti sopra le righe

Sasà Tomasello — Wed, 31 Mar 2010 07:00:02 +0000

Su nonconvenzionale*com, abbiamo una rubrica che parla di nonconvenzionale ed i suoi protagonisti più o meno affermati, ma soprattutto appassionati ed amici di nc*com, per questo abbiamo pensato di regalare questo spazio per la tua video intervista.

Se fossi interessato, è sufficiente che ti metti davanti ad una webcam e rispondi alle seguenti domande:

Chi sei? Saluta, presentati e parlaci un po’ di te
Cos’è per te “non convenzionale” ?
Ritieni di essere sopra le righe?
Ti occupi di NC, cosa ti ha spinto e quali sono i tuoi progetti?
Per concludere: “Hai qualcosa da dire in tua discolpa?”

Modalità di risposta, luogo, lunghezza ecc sono tutte a tua discrezione. Più sei NC, più ci piaci!!!

CONTATTACI!!!

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